湘西自治州牛角山生態農業科技開發有限公司(下稱牛角山公司)注冊成立于2008年12月,獲得無公害、綠色食品和有機產地、產品雙認證;有北京、濟南、長沙、湘西州等15家品牌形象自營店、21家合作電商、206家經銷商。近年來,在國家西部大開發,湖南湘西大開發和精準扶貧政策的大背景下,公司堅持“以人為本,生態健康”的經營理念,以帶動湘西百姓脫貧致富為己任,致力發展有機茶葉、農業休閑旅游、生態養殖、苗族餐飲4大綠色生態產業。公司注冊了“牛角山”“黛勾黛丫”“龍三哥”“夯吾苗寨”等商標?!镑旃戴煅尽笔桥=巧讲铇I的核心品牌,其品牌的涵義:苗語音譯,“黛勾”即“兄弟”,“黛丫”即“姐妹”,起源于牛角山茶園周邊古老的苗族村寨,意寓:手足情深、家庭和睦、民族團結、融合發展。2011年和2012年時任國務院總理溫家寶、全國政協主席賈慶林等黨和國家領導人,曾到公司視察并予以高度肯定。牛角山茶廠所在村村支書龍獻文被評為“全國勞動模范”,“十三屆全國人大代表” ,2017年12月受習近平總書記接見。?牛角山茶業2014年公司隨習近平主席參加G20國峰會的“澳大利亞中國文化節”,2018年公司茶葉產品榮獲“第十六屆國際農產品交易會金獎”。牛角山茶業有古丈毛尖綠茶、紅茶、黑茶(緊壓茶)、白茶幾大系列百余單品,多次獲國際、國內茶葉評比金獎,2014年公司隨習近平主席參加G20國峰會的“澳大利亞中國文化節”。

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湘西自治州牛角山生態農業科技開發有限公司
創始人簡介

龍獻文,男,196612月出生,苗族,第十三屆全國人大代表、全國勞動模范、全國民族團結先進個人、湖南省勞動模范、湖南茶葉“十大新銳人物"、”湖南省最美扶貧人物”。受到過習近平、李克強、汪洋、溫家寶、賈慶林等黨和國家領導人的接見,是湘西茶產業的領軍人物之。

       做優品牌“質”。一個品牌要立得起來,大家一用就說好,關健在于這個品牌對應的這個產品要有“質”。我們從以下六個方面打造“黛勾黛丫”茶葉產品的“質”。

       精選產品。 我們選擇 “古丈毛尖” 作為我村的主打產業,此茶身出名門,位列中國十大名茶之一,獲中國馳名商標、地理標準產品認證;世襲尊華,春秋戰國時期開始種植,歷獲多個國內外大獎。

      建好基地。打造品牌,建立基地是關鍵。牛角山平均海拔800多米,山中云霧盤繞,是古丈縣最優質的古丈毛尖傳統主產區。合作社通過土地流轉,建成牛角山6000多畝集中連片高標準茶葉示范園,按照“統一提供茶園開發規劃標準、統一提供茶苗、統一提供培管技術標準與服務、統一提供投入物、統一提供防治、統一回收鮮葉、統一加工、統一品牌銷售” 的“八統一” 模式,帶動村民開發茶園5800畝,牛角山村茶葉總面積達到10800畝。

       狠抓品質。通過無公害、綠色食品、中綠華夏有機茶認證,牛角山茶園被評為中國三十座最美茶園;并強化質量管理,不斷提升產品質量和標準化平,取得了食品生產許可證和茶葉出口自營權證,創建了茶葉生產從田間到桌上質量安全一體化的生產流程。

       加大宣傳。通過參加各種展銷會,充分展示了“黛勾黛丫” 商標茶葉品牌的形象和實力,2014年我公司創辦人龍獻文隨習總書記參加G20國峰會“澳大利亞文化節”,2015參加米蘭世博會并獲金獎,“黛勾黛丫”系列茶產品獲農博會金獎等20多個大獎,商標“黛勾黛丫”被評為湖南省著名商標。

       精深加工。建成了年產1000噸茶葉現代化生產線、5000平米廠房及配套設施,已開發古丈毛尖綠茶、紅茶、黑茶三大系列68個單品,可滿足不同人群的消費需求。

       市場推廣。通過積極開拓市場,現擁有全國13家“黛勾黛丫”品牌形象店、100多家經銷商和20多家電商合作伙伴,2015年實現茶葉銷售收入8700多萬元。

       實現品牌的真正價值。

       實行“公司﹢村支兩委﹢專業合作社﹢基地﹢農戶﹢建檔立卡貧困戶”的幫扶發展模式,為確保村民收入,我們讓村民以土地入股,將土地流轉合同作為股權確認依據,建立農戶從租金、勞務、訂單農業、盈余分配、返利和分紅等6個方面的增收機制。村民每年可享受土地入股固定分紅稻田500元/畝、荒山200元/畝,還可以采茶收入達6000余元。一位60歲以上的老人一天可采茶4斤,按40元/斤回收計算,一天可收入160元。2018年,牛角山村人平收入達到13618元,全村建檔立卡貧困戶149戶525人脫貧,并帶動周邊11個行政村1200多戶農民。促進了新農村建設和民生事業發展。在上級部門和社會各界關心幫助下,全村基礎設施進一步完善,戶戶通水、電、廣播電視、電話和硬化路,安裝了太陽能路燈,建起了村小學、藍球場、農民科技培訓中心和農家書屋,實現了美化綠化和亮化;人人免費享受新農合醫保,村里的學生每人每年享受2000元—5000元的助學金,80歲以上老人每年可到村委會領取春節慰問金500元,困難群眾可到村里領取困難救助,創業青年可得到村里創業基金扶持?!袄嫌兴B、幼有所教、病有所醫、困有所幫”的小小康目標已經實現。在基礎設施、品牌建設、發展理念和市場營銷等方面不斷加強。把古丈毛尖“黛勾黛丫”品牌做大做強,共同實現牛角山村小康夢。

       第一件事是起好一個品牌“名”。大家一聽就感興趣,一記就不會忘記,一講還真有品牌故事,一想還有點道理,一咀嚼還有點文化。注冊“黛勾黛丫”商標,品牌文化由此開始。

       品牌要創新,強化品牌記憶與印象。越是民族的,就越是世界的。牛角山公司是村辦企業,所在地是牛角山村,是一個有著313戶1306人的原生態苗寨,苗文化及地域文化獨特、豐富,我們從事的又是古丈毛尖茶這個地方傳統特色產業 。因此,我們將茶葉產品品牌定位為民族文化性和地域性,2009年申報注冊了“黛勾黛丫” 商標品牌?!镑旃戴煅尽笔敲缯Z,在當地是使用頻率最高的一個詞匯,翻譯成漢語是“兄弟、姐妹”的意思 。把苗語 注冊成商標品牌在中國乃至世界尚為首創,充滿新奇與神秘,能引起受眾注意、興趣進而產生探究的欲望。而且“黛勾黛丫” 形、音、意均有強烈異質獨特性,一旦進入記憶就很難忘記,從而強化“黛勾黛丫” 商標品牌傳播與記憶印象功能。

       凝結企業文化精髓,傳播品牌正能量,提升品牌形象。我公司法定代表人龍獻文及98%員工均為本地苗族農民,“黛勾黛丫” 商標品牌寓有苗家人傳統對于“手足情深、夫妻恩愛、家庭和睦、社會和諧、五十六個兄弟民族一家親、祖國繁榮昌盛”等美好愿望,同時表達企業共同發展、擔當社會責任的企業文化精神和家國情懷,從而拉近受眾距離產生認同感,樹立提升品牌正面形象。

突出地域特色和主導產業,強化品牌內涵與品位。古丈毛尖是中國十大名茶之一,已有三千多年生產歷史,茶文化底蘊深厚,古丈毛尖標準為“一芽一葉或二葉” ,形狀為“魚鉤” 形 ,“丫” 和 “芽” 音同,和茶葉“一芽一葉或二葉”形同;“勾” 與古丈毛尖“魚鉤” 之鉤 音同、形同,具有與古丈傳統特色主導產業古丈毛尖形、聲、意同之妙,能講很多品牌故事,使品牌具有更多內涵與品位。

       切合公司產品特質,強化品牌導向產品功能,發揮品牌營銷優勢 。我公司10800畝牛角山茶園平均海拔800多米,遠離城市公路,植被、森林覆蓋率97%和81%以上,常年云霧繚繞,生態良好,環境優美,空氣清新,每立方米空氣負氧離子4萬個以上,土富含硒,小氣候環境得天獨厚,當地有百歲老人11人,得天獨厚的小氣候環境造就了品質純凈優良的茶葉。公司有古丈毛尖綠茶、紅茶,綠茶郁馥,紅茶溫潤,“黛勾黛丫” 作為商標,意涵“黛勾” 即“兄弟”為綠茶, “黛丫” 即“姐妹”為紅茶,形成綠與紅產品優化組合,即表達品牌內核與企業文化精神,又發揮了品牌營銷優勢,實現品牌為產品及企業服務的終級目的。

品牌文化創建之路
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